Urheiluvaatteet: Kysynnän ja kestävyyden välimaastossa.

Urheiluvaatteiden kysyntä on hyötynyt useista trendimuutoksista viimeisen vuosikymmenen aikana, mutta viimeisten kahden vuoden aikana se on kasvanut valtavasti. Kun etätyöstä tuli välttämätöntä ja kotikuntoilusta ainoa vaihtoehto, mukavien urheilu- ja aktiivivaatteiden kysyntä kasvoi jyrkästi. Myös tarjonnan puolella ala on kokenut merkittäviä muutoksia viimeisen vuosikymmenen aikana. Analyysi.

Historiallisesti urheiluvaatteet olivat ammattilaisurheilun yhteisön niche-tuote, ja sen ulkopuolella kysyntä tuli ihmisiltä, ​​jotka olivat joko kuntoilufaneja tai kävivät säännöllisesti kuntosalilla. Vasta äskettäin vaatetustyylit, kuten athleisure ja aktiivivaatteet, ovat vallanneet markkinat myrskyn lailla. Myös ennen COVID-pandemiaa urheiluvaatteiden kysyntä kasvoi nopeasti vuosien varrella, koska nuoremmat kuluttajat halusivat näyttää urheilulliselta ja käyttää mukavia vaatteita lähes kaikissa tilanteissa. Tämä johti siihen, että urheiluvaateyritykset ja muotibrändit ovat yhtä lailla ja joskus yhdessäkin julkaisseet muodikkaita urheiluvaatteita tälle ikäryhmälle. Tuotteet, kuten joogahousut, ovat olleet athleisure-markkinoiden edelläkävijöitä, erityisesti viime aikoina, luoden kysyntää naiskuluttajien keskuudessa. Pandemian alkaminen laittoi tämän trendin steroideille, kun etätyöskentely tuli välttämättömäksi ja kysyntä kasvoi merkittävästi viimeisen vuoden aikana vuoden 2020 lyhyen laskun jälkeen. Viimeaikaisesta kysynnän kasvusta huolimatta myös urheiluvaatteiden kysyntä on ollut kasvussa viimeisen vuosikymmenen aikana. Brändit ovat reagoineet hyvin tähän kysyntään, erityisesti palvelemalla enemmän naiskuluttajia, ja ovat ryhtyneet toimiin vastatakseen kestävyyden vaatimukseen.

Urheiluvaatteiden markkinoilla koettiin suurin kysynnän lasku vuonna 2020 globaalin finanssikriisin koko toimialaa koettelevan shokin jälkeen. Edellisen vuosikymmenen ajan urheiluvaatteiden kysyntä pysyi vahvana, mikä näkyy siinä, että urheiluvaatteiden tuonti kasvoi vuosina 2010–2018 keskimäärin 4,1 % edellisvuodesta. Kaiken kaikkiaan vuosikymmenen huipulla vuonna 2019 urheiluvaatteiden tuonti kasvoi 38 prosenttia vuosikymmenen takaisesta vuodesta 2010. Kysyntää johtivat pääasiassa Yhdysvaltojen ja Euroopan markkinat, ja myös pienemmät markkinat kasvattivat vähitellen markkinaosuuksiaan.